Erfahren Sie mehr!:Spenden, Sponsoring, Fördermittel - richtig kommunizieren

Sie haben eine Spende oder Fördermittel erhalten? Sie haben einen Sponsor für Ihre Veranstaltung oder Aktion?

Hier erfahren Sie, auf welche Dinge Sie bei der Kommunikation in der Öffentlichkeit achten sollten.

Spende

Eine Spende ist eine unentgeltliche Zuwendung zur Förderung eines gemeinnützigen Zwecks, bei dem die Spenderin oder der Spender keine eigenützige Ziele verfolgt. Die Zuwendende oder der Zuwendende erwartet keine Gegenleistung und auch keine Kommunikation. Die Spenderin oder der Spender erhält eine Zuwendungsbestätigung.

Fördermittel

Fördermittel sind eine finanzielle Unterstützung durch öffentliche oder private Institutionen. Die Förderung ist meist zweckgebunden und es besteht meist eine Berichtspflicht bzw. die Pflicht einen Verwendungsnachweis einzureichen.

Sponsoring

Beim Sponsoring erhalten Sie eine Zuwendung von Finanzmitteln, Dienst- oder Sachleistungen von Sponsoren (dies kann eine Einzeperson oder ein Unternehmen sein), bei dem auch eigene unternehmernehmensbezogene Ziele wie der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt wird. Bei einem Sponsoring wird zwischen beiden Pateien ein Vertrag mit der Vereinbarung über Leistungen und Gegenleistungen abgeschlossen.

Wie kommuniziere ich ein Förderung oder ein Sponsoring in der Öffentlichkeit richtig?

Bei einer Förderung draf aus rechtlichen Gründen das Logo nicht verlinkt oder platziert werden. Ein einfacher Dank ist jedoch möglich. 

Dazu zählt z. B.:

Mit freundlicher Unterstützung von "Name der fördernden Organisation" .

Bei einem Sponsoring sind bzw. sollten im Vertrag die Leistungen und Gegenleistungen genau definiert werden:

Dazu zählen z. B. 

• Eine Verlinkung auf die Webseite des Sponsors
• Hervorgehobene Nennung des Sponsors mit Logo 
• Nennung bzw. Logo im Werbeslogan der Organisation
• Anzeige in Vereinsblatt/Mitgliederzeitung oder Newsletter
• Platzierung des Logos auf Werbeartikeln

In den nächsten Wochen wird es zu diesem Thema noch eine ausführlichere Hilfestellung auf dieser Webseite geben.

Weitere Informationen finden Sie dann hier.

Unter "Materialien" finden Sie auch weitere hilfreiche Tipps zu unterschiedlichen Themen rund ums Fundraising.